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沃尔玛与亚马逊之间的价格差距又缩小了,谁才是低价之王?

外贸电商资讯 admin 35℃
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现在沃尔玛的产品价格和亚马逊之间的差距又缩小了,这是一个关键的里程碑,沃尔玛将重新获得“low price leader”(低价领袖)的头衔。

今年起,沃尔玛就一直在积极投资,让自己的产品价格比实体零售商竞争对手的更有优势。根据价格调查、采访定价专家、零售咨询师、卖家和公司的结果显示,现在沃尔玛各电商品类产品的价格与竞争对手亚马逊之间的差距,也越来越小了。

截止2017年11月7日的700天内,零售数据分析公司Market Track对11个品类、213种产品价格进行研究。研究结果显示,现在沃尔玛电商平台Walmart.com上的产品价格,平均只比亚马逊上的贵0.3%。但相比之下,在前350天内,沃尔玛的产品价格平均比亚马逊贵3%。

在热门的可穿戴设备品类,包括健身追踪器和智能手表等产品,今年沃尔玛的价格比亚马逊低6.4%。相比之下,去年同期沃尔玛比亚马逊高12.6%。对于体育及户外用品,沃尔玛目前价格比亚马逊的低1.3%,去年是比亚马逊高3.5%。

这些发现表明,沃尔玛能持久地降低各电商品类产品价格,而不仅仅只是靠短暂的折扣。

不断降低价格是电商企业促进一整年销售额提高的关键因素。在网络星期一,一年中卖家最繁忙的时期,特惠产品和暂时的促销将让两家零售巨头的价格继续降低。

沃尔玛发言人Dan Toporek表示:“我们一直致力于让电商产品价格能够赶上或是打败其他网站。”他表示,对于一些产品,沃尔玛现在会在网站上展示两种价格,让消费者知道什么时候他们在网上下单、店里提货会更实惠,但他拒绝透露更多公司的定价策略。

亚马逊发言人Kate Scarpa表示,亚马逊在提供低价产品给消费者的方式上,没有什么改变。她说:“亚马逊的产品价格很低,甚至低于其他零售商,我们一直在努力确保这一点。”她也对亚马逊进一步定价策略不予置评。

沃尔玛仍有一段路要走

一直削减产品价格只是沃尔玛促进电商业务发展的众多策略之一,其它策略包括扩大电商产品品类、收购小型电商企业如Jet.com等,以及提供免费的“两日达”服务等。

但上个月,零售咨询公司Strategic Resources Group总经理Burt Flickinger为客户所做的价格调查数据发现,相比去年,沃尔玛今年与亚马逊之间的产品价格差距不断缩小了。去年沃尔玛一些品类产品的价格比亚马逊高5%-12%。

Flickinger表示:“最近我们开始看到沃尔玛缩小了与亚马逊之间的产品价格差,消费者不能再分辨它们之间的区别了。”

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